禾石品牌：完整的品牌全案？

客户通常会问禾石品牌：你们公司做品牌全案，主要包含些什么？优势是什么？

遇到这类客户，我们总是耐心解释。

事实上，品牌全案服务的内容，还真不是一句话可以说清的。唯有把详细的清单附上，便于看官了解。

品牌全案分为七大系统，三十六大业务模块，横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域。

一、市场研究

1、市场分析

• 业界情况
• 市场规模
• 增长率
• 集中度
• 市场份额
• 区域划分
• 价格划分

2、竞争对手分析

• 竞争对手品牌定位
• 竞争对手视觉系统
• 竞争对手产品线
• 竞争对手目标人群定位
• 竞争对手价格带
• 对标企业品牌定位
• 对标企业视觉系统
• 对标企业产品线
• 对标企业目标人群定位
• 对标企业价格带

3、目标消费者分析

• 目标消费者定位
• 购买环境分析
• 需求动机分析
• 消费行为分析
• 品牌认知评估

4、市场调研

• 目标消费者深度访谈

1. - 调研问卷策划、设计（30分钟问卷）
2. - 团队组织
3. - 问卷发放与收集
4. - 数据整理
5. - 分析报告
6. - n个深度访谈样本
7. - 访谈地点：目标消费终端
8. - 终端拦截调研分析报告

• 终端拦截调研

1. 问卷设计
2. 团队组织
3. 问卷发放与收集
4. 数据整理
5. 分析报告
6. n个终端拦截访谈样本
7. 终端拦截调研分析报告

• 在线调研

1. 问卷设计
2. 团队组织
3. 问卷发放与收集
4. 数据整理
5. 分析报告
6. 在线样本
7. 在线调研分析报告

5、商业模式分析

1. 客户价值主张（客户细分、客户关系等）
2. 赢利模式（成本结构、收入来源等）
3. 核心资源（关健合作、分销渠道等）
4. 关键流程（服务、产品、管理体系等）

6、企业内部调研

• 董事长深度访谈
• 总经理深度访谈
• 核心管理层深度访谈
• 企业SWOT分析
• 行业用户调研
• 企业执行层调研

二、品牌策划

1、品牌定位策略（SDP）

• 消费人群细分（Segmentation）
• 品牌差异化（Differentiation）

1. 属性差异
2. 利益差异
3. 价值差异

• 目标市场定位（Positioning）

2、核心定位要素（CPE）

• 消费者画像（Persona）
• 消费者痛点（Pain Points）
• 消费场景（Scenario）
• 核心竞争力（Competitiveness）
• 品牌诉求（Appealing）
• 理性诉求（Emotional）
• 感性诉求（Rational）
• 品牌写真（Print）
• 核心真相（Truth）
• 品牌精神（Spirit）
• 品牌基因（DNA）
• 品牌调性（Tone）

3、品牌核心价值提炼（Core Value）

4、品牌思想领导力（Thought Leadership）

• 占领心智资源（Memory Point）
• 品牌价值观（Value）
• 品牌愿景（Vision）
• 品牌制高点（Dominating）

5、品牌命名（Naming）

6、品牌故事（Story）

7、建立品牌概念（Concept）

8、超级广告语（Slogan）

9、品牌语言体系（Language）

三、品牌战略规划

1、品牌模式选择

• 单一品牌还是多元品牌
• 联合品牌还是主副品牌
• 背书品牌还是担保品牌

2、品牌战略路径

• 品牌导入期
• 品牌诠释期
• 品牌体验期
• 品牌占领期

3、品牌理念识别（MI）

• 品牌使命
• 品牌宗旨
• 品牌精神
• 服务方针
• 品牌作风
• 经营理念
• 管理理念
• 人力资源理念
• 质量理念
• 客户关系理念
• 有效创新理念
• 理财或成本理念
• 职能工作服务理念
• 市场理念
• 生存和竞争理念
• 良性变化理念
• 发展理念
• 资源理念
• 学习理念
• 安全与健康理念
• 成功理念
• 品牌发展格言
• 品牌管理格言

4、品牌延伸规划

• 品牌事业领域
• 品牌延伸策略

5、品牌资产管理

• 品牌知名度
• 品牌美誉度
• 品牌忠诚度
• 品牌联想

6、品牌标志设计

7、品牌视觉识别（VI）系统设计

VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。

（1）VI基础系统

• 品牌标识释义
• 标识坐标制图规范
• 标识网格制图规范
• 标识预留空间及最小应用规范
• 品牌标准色与辅助色
• 品牌中文简称字体
• 品牌英文简称字体
• 品牌中文全称字体
• 品牌英文全称字体
• 标识与中英文组合应用设计
• 标识在色彩环境中的应用说明
• 标识在明度背景中的应用说明
• 标识禁用说明
• 品牌中文专用印刷字体
• 品牌英文专用印刷字体
• 标识与标识语组合
• 辅助形设计
• 辅助形的标准色表现
• 辅助形的辅助色表现
• 辅助形的灰色表现
• 辅助形可移动范围规范
• 辅助形应用版式设计
• 辅助形标准版式规范（竖式）（规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置）
• 辅助形标准版式规范（横式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）
• 辅助形的错误用法
• 辅助形在VI系统中的应用总览
• 应用图片风格规范
• 图片风格：产品
• 图片风格：人物
• 不恰当的图片
• 关键设计元素（品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）
• 印刷清样标准组合
• 印刷清样标准色专色
• 印刷清样标准色四色
• 印刷清样辅助色（灰）
• 印刷清样辅助色（金）
• 印刷清样辅助色（银）

(2)VI应用系统

• 名片
• 号信封
• 号信封
• 号信封
• 信纸及便笺
• 传真
• 文档版式规范
• 版式规范
• 文档版式规范
• 电子邮件版式规范
• 电脑壁纸示范
• 光盘封面规范
• 工作证
• 饮水杯
• 资料袋
• 办公资料夹（A4）
• 来宾参观证
• 投标书封面及内页格式
• 合同书封面
• 贺卡标识应用示例
• 请柬标识应用示例
• 手提袋
• 包装纸
• 台历及挂历的标识应用示例
• 公关礼品示例（办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项）
• 授权书及授权牌
• 公司司旗（旗帜、挂旗、座旗）
• 大楼建筑物外观标志风格
• 企业大门外观
• 玻璃门贴纸
• 楼层分布指示图
• 路牌指示
• 公司楼体标识系统符号
• 讲台
• 形象墙的标识应用示例
• 公司徽章
• 公司文化衫、文化帽
• 领带
• 工人服装
• 工作帽
• 公司商务车
• 公司货车
• 公司班车
• 停车卡
• 停车区分区牌
• 户外广告元素选择规范
• 广告版式规范
• 高炮广告版式规范
• 霓虹灯广告版式规范
• 车体广告版式规范（车厢、车身）
• 道旗广告版式规范
• 销售资料元素选择规范
• 推广主形象画面设计B-6-09 活动背景板规范
• 宣传册封面规范
• 宣传三折页、单张版式规范
• 视频及其他元素选择规范
• 视频广告标志定格版式规范B-6-14 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）B-6-15 杂志广告规范
• 海报版式规范
• 直邮
• 网络页面版式规范（主页、分页）B-6-19 网络广告版式规范
• 太阳伞广告
• 内包装盒标识应用规范
• 内包装袋标识应用规范B-7-03 外包装标识应用规范
• 合格证、保修卡、质保卡版式规范
• 产品说明书封面、内页版式规范
• 封箱胶带、打包带

（3）品牌图腾符号设计

• 图腾符号定位
• 图腾符号原型定位
• 图腾符号设计
• 图腾符号转面
• 图腾符号组合
• 图腾符号终端应用
• 图腾符号推广应用
• 
  

(4)品牌画册设计

• 公司介绍
• 公司背景
• 公司理念
• 公司文化
• 公司价值观
• 公司愿景
• 公司战略
• 资质及荣誉
• 品牌介绍
• 品牌起源
• 品牌故事
• 品牌价值观
• 品牌定位
• 品牌诉求
• 竞争优势
• 产品介绍
• 产品优势
• 产品线1
• 产品线2
• 产品线3
• 竞争优势
• 核心客户利益
• 核心竞争力规划
• 核心服务
• 延伸服务
• 加盟模式
• 加盟优势
• 品牌支持
• 标准化系统
• 加盟条件
• 管理制度
• 加盟流程

（5）品牌网站设计

• 网站首页设计1P
• 轮播页设计3~5P
• 二级页面设计10~20P
• 大约 10-20 HTML 页面制作 C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企业新闻或文章管理后台
• 产品管理后台
• 图片管理后台
• 在线表单提交后台
• 社会化媒体分享模块
• 在线客服模块 C-06-12 自然SEO搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合国际W3C标准网页编码 C-06-14 第三方的流量统计软件代码
• 采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制开发网站程序。

(6)产品结构梳理

• 产品命名
• 产品结构规划
• 产品主次
• 产品组合
• 产品发布战略次序
• 新产品开发创意
• 老产品翻新策略

（7）产品执行策略策略

• 产品卖点规划
• 产品定价策略
• 价格弹性管理
• 产品通路策略

(8)产品包装系统

• 现有产品/包装诊断
• 与同价位及同功能竞品差异化
• 产品包装色彩规划
• 产品包装形式规划
• 产品包装材质规划
• 产品包装主视觉规划
• 主包装设计
• 系列包装设计
• 产品物料系统
• 产品宣传手册
• 产品主KV
• POP陈列
• 招贴海报
• 形象广告
• 报刊广告
• 手提袋

(9)终端动销策略

• 终端陈列设计
• 货架设计
• 展架设计
• 堆头设计
• 终端生动化
• 价格牌
• 台卡
• 吊旗
• 陈列架
• 展台
• 横式灯箱
• 竖式灯箱
• 促销台
• 跳跳卡
• 端架
• 终端促销组合
• 促销政策
• 渠道内促销
• 渠道外促销

（10）营销传播主题

• 营销大策略
• 营销大创意
• 最强策略轴

(11)线上营销策略

• 新媒体营销策略
• 网络口碑营销策略
• 搜索引擎占领策略
• 话题/事件营销策略

（12）线下营销策略

• 发布会/展会发布策略
• 异业合作策略
• 终端促销策略
• 公关活动策划
• 公关活动主题
• 公关活动创意
• 危机公关

(13)媒介策略

• 电视广告策略
• 电视广告创意
• 户外广告策略
• 户外广告创意
• 互联网投放策略
• 互联网投放创意

（14）会员系统

• CRM系统规划
• 客户忠诚度管理系统

(15)品牌招商策划

• 行业资料收集研究
• 品牌招商卖点提炼
• 品牌招商加盟政策
• 加盟商盈利分析
• 加盟流程